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颠覆德国本土品牌霸占市场的现状,看海尔如何突破重围

2020-09-10 15:53:47 来源:互联网 阅读:-

一直以来,德国都是高端制造的代名词,在德国,高端产品也一直都被德国本土品牌霸占。而今年,海尔冰箱将这一现状彻底颠覆。让我们看看海尔冰箱的“德国战报”

◇1~7月,海尔冰箱在德国实现高端份额突破!

◇售价1500欧元的高端保鲜冰箱实现高增长,700mm宽的法式多门冰箱成为行业TOP1!

◇海尔冰箱在德国年累计62%的增长!

◇整个欧洲,疫情之下海尔冰箱保持30%增长,年累实现17%增长。

需求:大容量,高保鲜冰箱

这个成绩的背后是德国冰箱团队对市场的把握和差异化的策略。受到疫情影响,当地用户少外出,多采购。他们迫切需求大容积、保鲜好的冰箱,同时对杀菌技术尤其看重。

颠覆德国本土品牌霸占市场的现状,看海尔如何突破重围

预判:聚焦差异化品类,实现高端系列引爆

可是主流产品仍是小容量且没有搭载实质性保鲜技术的冰箱。欧洲冰箱接口人英胜伟迅速和团队并联,聚焦高端的差异化产品,并转型线上实现引爆。

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